Technologie k udržitelnosti už máme. Problém je dostat je do praxe
- před 2 minutami
- Minut čtení: 2
Technologie už nejsou největší překážkou udržitelnosti. Podle Ondřeje Štolby z EY Česká republika, manažera poradenství v oblasti změny klimatu a udržitelnosti, ale firmy nejčastěji narážejí jinde – neumějí dostat dobré nápady z pilotních projektů do praxe a často místo kvalitních dat stavějí na líbivém marketingu. V rozhovoru vysvětluje, proč sběr dat nezačíná u AI, ale u odpovědných lidí, a proč je nejlepším receptem proti greenwashingu jednoduše říkat pravdu.
Jak byste vysvětlili hlavní cíle udržitelnosti žákům první třídy?
Žáky první třídy bych rozhodně nepodceňoval. Důležité je jim předat jednoduché pravidlo: chovejte se v životě i k sobě navzájem tak, aby po nás svět zůstal alespoň stejně dobrý, ideálně ještě lepší, než jsme ho dostali. A vlastně to není nic nového – ta myšlenka je stará a je na nás, jestli se jí budeme opravdu řídit.
Máte návod na to, jak se úspěšně vyhnout greenwashingu?
Říkat pravdu, i když se nám to nehodí. Greenwashing totiž nevzniká z nevědomosti, ale spíš proto, že se firmy i jednotlivci snaží vypadat lépe, než jaká je realita.
Které nové technologie mají potenciál výrazně přispět k udržitelnosti?
Technologie už máme. Problém není inovace, ale implementace. Nechybí nám nápady, ale brzdí nás cesta od pilotu k reálnému nasazení, plná administrativy a často i neochoty, možná i obavy, měnit zaběhlé věci.
Jaký máte recept na efektivní sběr a vyhodnocování dat o udržitelnosti ve vaší firmě?
Efektivní sběr dat nezačíná u technologií, ale u lidí. Znamená to mít kvalitní zaměstnance, kteří rozumí tomu, co vykazují, a nesou za data odpovědnost. Spoléhat se primárně na nástroje, které je potřeba měnit s každou změnou regulace, je i s nástupem AI spíš krátkozraké. Technologie může proces výrazně usnadnit, ale skutečnou hodnotu a konkurenční výhodu přináší až to, jak s daty firma umí pracovat.
Co bude ve vašem oboru hlavním udržitelným trendem roku 2026?
Ve světě auditu a regulací kolem udržitelnosti, zejména v EU, bude hlavním trendem racionalizace reportovacích požadavků tak, aby lépe odpovídaly skutečným potřebám trhu a nebyly jen administrativní zátěží.