Širokospektrální účinek injekcí na hubnutí: nové spotřebitelské návyky proměňují ekonomiku

Gastronomie, fitness, móda. To jsou příklady odvětví, která již reagují na změnu v poptávce, kterou přinesly takzvané léky na hubnutí. I kdyby jejich přínos byl „jen“ v tom, že bohatý svět bude jíst výrazně méně a zdravěji, byl by to obrovský příspěvek k udržitelnosti.

---

Nebýt soudobého hypu kolem umělé inteligence, byly by „léky na hubnutí“ dost možná považovány za dosud největší vynález 21. století. Ačkoli jde spíše o náhodný objev než vynález, protože původním záměrem vědců bylo vytvořit lék na cukrovku. Nakonec ale nasazení skupiny semaglutidových léků v čele s nejznámějším Ozempikem (jinak též Wegovy) do boje s obezitou může mít pro lidstvo větší přínos než AI, kde to s bilancí plusů a mínusů není vůbec jednoduché. Nicméně i na hodnocení léků simulujících účinky hormonu GLP-1 je brzy, přestože se ukázaly být účinné i v dalších oblastech lidského zdraví. Jak to ale u léků bývá, i semaglutid má některé nežádoucí vedlejší účinky. A jak uvidíme dále, vedlejší účinky má nejen na lidské zdraví.

Množí se totiž zprávy, že úspěch a obliba těchto léků již promlouvají do prosperity některých podnikatelských segmentů. Na změnu spotřebitelských návyků musí reagovat například řetězce rychlého občerstvení. Právě z jejich klientů se rekrutuje nemalá část uživatelů těchto léků. Hubnutí s nimi je jistě snazší než konvenční metodou – tedy snížení kalorického příjmu a zvýšení jeho výdeje – ale ani s injekcemi to není zcela bez obětí. A málokdo chce shozená kila rychle sbírat zpět ve fastfoodech.

Království za protein

Především platí, že toto hubnutí není „zadarmo“, protože pojišťovny lék obvykle hradí pouze tehdy, je-li předepsán na cukrovku. Tento motivační prvek jednak napomáhá tomu, že si lidé více váží své nově nabyté linie, jednak ztěžuje utrácení v nezdravých provozech. Loňský průzkum KAM Insight zjistil, že třetina uživatelů těchto léků chodí do restaurací méně často než dříve. Web BBC cituje 70letou Annie Haslamovou, kterou stojí injekce 186 liber měsíčně (asi 6600 korun) „Dřív jsem chodila každý týden do restaurace. To už nedělám. Stejně tak jsem si dvakrát do měsíce objednala dovážku jídla, s tím je také konec,“ uvedla.

Jelikož lék působí tak, že potlačuje pocit hladu, jeho uživatelům stačí menší porce než v minulosti. Právě poptávku po menších porcích již gastrsegment pociťuje. Například řetězec Ocado patřící pod Marks & Spencer zařadil do nabídky 100gramové steaky. Ale nejen to. Poptávka se mění jak co do kvantity tak co do kvality. „Určitě kupuji víc čerstvých potravin a méně zpracovaných potravin a hotových jídel. Žádné pizzy a chipsy,“ uvedl Sam Gillson, který s pomocí injekcí shodil více než 25 kilogramů.

Místo zasytit se nyní lidé chtějí hodnotně vyživit. Vyhledávají proto jídlo v menších porcích, které ale budou obsahovat všechny důležité živiny a vitamíny. Obchodníci na to reagují silnější nabídkou potravin s vyšším podílem bílkovin a vlákniny. „Jde o širší posun, kdy je více akcentováno zdraví potravin. Zejména se to týká mladších spotřebitelů,“ uvedl Jonny Forsyth z organizace Mintel, která zkoumá spotřebitelské chování. Podle něj tato skupina léků doslova „mění kulturu“.

Noví lidé s novým sebevědomím

Je na tom kus pravdy, jak poznávají i aktéři na trhu alkoholických nápojů. BBC zmiňuje loňský průzkum společnosti Worldpanel by Numerator, který odhalil, že rodiny, v nichž je užíván některý z těchto léků, kupují o 15 procentních bodů méně alkoholu než kontrolní skupina. Souvisí to nejen s vysokou kalorickou hodnotou alkoholu, ale především s nově objeveným zájmem o zdravější životní styl. Podle Forsytha medikamenty zesílily dosavadní trend britské společnosti vydat se opatrně směrem k střízlivosti. Britská pivovarnická asociace BBPA předpokládá, že se loni prodalo rekordní množství nízkoalkoholického a nealkoholického piva.

Část uživatelů semaglutidu zároveň nechce nechat vše na injekcích a hodlá přiložit ruku k dílu. Z toho těží odvětví fitness a healthcare. Výkonný šéf The Gym Group Will Orr tvrdí, že uvedení těchto přípravků na trh vedlo k růstu poptávky po službách v oblasti fitness, protože lidé si chtějí nejen udržet nižší hmotnost, ale také vybudovat svalovou hmotu. „Školíme trenéry určené přímo pro tuto skupinu klientů,“ dodal.

Další branží, pro niž úspěch těchto léků představuje značnou příležitost, je móda. Kdo ztratí na obvodu pasu během několika měsíců desítky centimetrů, bude muset pravděpodobně vyměnit celý šatník. Proto s touto kohortou počítají i módní značky a připravují adekvátní strategie. „Popularita těchto léků poskytne módnímu sektoru mohutný impuls,“ myslí si Dan Coatsworth, šéf oddělení trhů ve společnosti AJ Bell.

Své může sehrát i psychologie. Lidé, kterým se podaří zhubnout, obvykle získají sebevědomí a mohou se pouštět do různých experimentů, na které si dříve netroufli, včetně oblečení. „Spousta lidí teď bude nakupovat úplně jinak než dosud,“ uzavírá Simone Konu-Rae z londýnské University of the Arts.