Online reklama není všemocná. Její limity začínají u starší generace
Senioři se kvůli stárnutí populace stávají stále významnější zákaznickou skupinou. S technologiemi si přitom mnohdy nerozumí a nejsou online, čemuž je třeba propagaci výrobku či služby přizpůsobit, říká Alena Čechová ze společnosti TOP Partners.
Zelená transformace mění svět reklamy, a to v řadě ohledů. Firmy už dnes nemohou bez důkazů tvrdit, že něco je ekologické, přírodní či klimaticky neutrální. Na druhé straně se objevuje stále víc společností, které chtějí být „zelenější“ a chtějí to dát najevo i prostřednictvím své značky a propagace. „V rámci brandingu i rebrandingu volí do loga barvy přírody – žlutou, zelenou, oranžovou. Podobné je to i s názvy společností, často se používají slova zelený, green, nature, natural, life,“ popisuje Alena Čechová, zástupkyně ředitelky kreativní a komunikační agentury TOP Partners.
Celkově podle ní reklamnímu trhu vládne heslo: Návrat k přírodě. „Projevuje se to kromě jiného například volbou materiálů, ze kterých se vyrábějí marketingové produkty a reklamní předměty. Stále více firem používá přírodní materiály a razantně opouští plasty,“ přibližuje Čechová v rozhovoru, který vznikl ve spolupráci s projektem [ta] Udržitelnost. Zároveň ubývá propagačních materiálů z papíru a přednost dostávají digitální formy. Má to ale své hranice, protože tisková forma si uchovává specifické kouzlo i funkci.
Celý rozhovor, který vyšel na webu Magazínu Euro, naleznete ZDE.